Компанию VimpelСom Ltd., в которую войдут гиганты мобильной связи Beeline и «Киевстар», возглавил россиянин, пишет «Дело».
Генеральным директором компании VimpelCom Ltd. назначен Александр Изосимов. Топ-менеджер возглавит процесс объединения телекоммуникационных гигантов — российского «Вымпелкома» (Beeline) и украинского «Киевстара».

Тот факт, что пост руководителя объединенной компании занял Изосимов, можно считать очередной победой российской «Альфа-групп», которая несколько лет публично конфликтовала со своим партнером по телекоммуникационному бизнесу — норвежским концерном Telenor. В начале октября стороны в конце концов согласились отозвать все судебные иски друг к другу и объединить свои общие телекоммуникационные активы («Киевстар» и Beeline) в компании VimpelCom Ltd. со штаб-квартирой в Нидерландах.

Назначение Изосимова на позицию руководителя VimpelCom Ltd. было прогнозируемым, но не простым. Источники, знакомые с ходом переговоров между «Альфа-групп» и Telenor, отмечают, что партнеры, понимая значимость этой позиции, долгое время держали паузу. Тем не менее в результате консультаций стороны все же сошлись на менеджере, который с 2003 года занимал должность генерального директора «Вымпелкома». В апреле 2009 года Изосимов отошел от оперативного управления компанией, однако оставался на позиции ее президента.

Участники рынка сходятся во мнении, что в случае удачного слияния двух компаний Александр Изосимов сможет поднять вопрос об уходе с рынка бренда «Киевстар». В этом случае объединенная компания будет работать под единым брендом Beeline. По крайней мере такой политики всегда придерживался российский «Вымпелком» под руководством Изосимова на всех рынках своего присутствия.

«Поиск кандидатуры на эту позицию (гендиректора VimpelCom Ltd. — «ДЕЛО») был очень тяжелым. Если вы думаете, что в мире много людей, желающих возглавить процесс создания объединенного оператора такого масштаба, то это не так», — подтверждает директор по внешним связям представительства Telenor в России Анна Иванова-Галицина. При этом представитель норвежского акционера преподносит назначение менеджера, близкого «Альфе», как приемлемое. «Кандидатура Александра Изосимова полностью устраивает и Telenor, и Altimo. Этот топ-менеджер не аффилирован ни с одной из сторон», — утверждает Иванова-Галицина.

Тем не менее известно, что в одном из самых конфликтных между россиянами и норвежцами вопросов — выхода «Вымпелкома» на украинский рынок — Изосимов поддержал позицию Altimo. В итоге «Вымпелком» в 2005 году купил украинского оператора «УРС» за $230 млн., что эксперты называли неадекватно высокой ценой. Впрочем, операционный директор FreshTel Сергей Миронов, который в свое время возглавлял «дочку» «Вымпелкома» в Украине — компанию «УРС», утверждает, что на основании этого факта делать вывод о том, что топ-менеджер более близок к Altimo, некорректно. «Изосимов делал максимум для роста капитализации оператора в интересах всех акционеров компании», — утверждает Миронов.

Повторение в будущем конфликтных ситуаций между россиянами и норвежцами не исключено. Можно предположить, что неизбежные споры будут возникать у акционеров в вопросе дальнейшей работы на украинском рынке компаний «Киевстар» и «УРС». Именно тогда станет понятно, чью позицию поддержит новый топ-менеджер.

Чего ждать «Киевстару»

Тем временем Игорь Литовченко, президент «Киевстара», который после объединения будет подчинен VimpelCom Ltd., в декабре представит акционерам свою стратегию дальнейшего развития операторов («Киевстар» и Beeline) в Украине. Для главы «Киевстара» оптимальным вариантом развития компаний является не их слияние, а разделение бизнесов по направлениям (мобильная и фиксированная связь) и сохранение обоих брендов. Именно такая схема теоретически позволит Литовченко сохранить за собой руководство компанией.

В то же время вовсе не факт, что Изосимов как новый куратор бизнесов поддержит украинский вариант. Именно позиция топ-менеджера VimpelCom Ltd., а не акционеров компании будет ключевой в этом вопросе. Вполне логично, что бренд Beeline, к созданию которого Изосимов имел прямое отношение, гораздо ближе ему, чем голубая звезда «Киевстара». Стоит вспомнить, что именно Изосимов был идеологом ребрендинга «Вымпелкома». В апреле 2005 года оператор сменил имидж, отказавшись от синего фона и пчелы на логотипе в пользу желто-черных полос. Против «Киевстара» также сможет сыграть и тот факт, что капитализация бренда Beeline постоянно растет. По оценке агентства Interbrand, его стоимость выросла на 49% — с $5 млрд. в 2005 году до $7,4 млрд. в 2008-м. Ситуацию для украинского оператора осложняет тот факт, что «Вымпелком», в отличие от Telenor, работает под единой ТМ (Beeline) на всех рынках. Очевидно лишь одно: решение в этом вопросе не будет молниеносным. «Изосимов — очень хороший специалист по маркетингу и хорошо понимает значимость бренда. Он не будет делать резких шагов относительно бренда «Киевстар». Но в будущем уход с рынка для украинского оператора не исключен», — рассказывает источник «ДЕЛА» в одном из российских операторов. В свою очередь топ-менеджмент «Киевстара» фактически отказывается комментировать планы своего развития в связи с последними событиями. Этот факт может говорить лишь о том, что на особо радужные перспективы в компании не рассчитывают.

Альтернативный вариант

Еще одним возможным вариантом развития украинского бизнеса, по которому может пойти новый топ-менеджер, является продажа «УРС» стороннему инвестору. Впрочем, этот сценарий эксперты считают самым маловероятным, ведь акционерам компании не нужно усиление конкуренции на рынке. «Этот вариант может иметь место только в случае, если Антимонопольный комитет не разрешит проводить слияние компаний.

Наиболее же предпочтительным мне представляется вариант разделения бизнеса по направлениям, то есть на мобильную и фиксированную связь. Он тем более логичен после недавнего принятия закона «О радиочастотном ресурсе», после чего у «Киевстара» появится возможность получить в свое распоряжение частоты «УРС», — считает Сергей Миронов.

Капитализация VimpelCom Ltd., по предварительным оценкам, должна составить $26 млрд. В рамках сделки «Вымпелком» и «Киевстар» оценены в соотношении 3,4 к 1. В объединенной компании «Альфа-групп» получит 43,9% голосов, Telenor — 35,4%, еще 20,7% голосующих акций будут находиться в свободном обращении.